之前看生财群里有朋友分享过知乎运营100条，觉得非常好，我本身以做内容为核心的小作坊，一路经历过微信公众号，头条，知乎，抖音，小红书各大平台的洗礼（公众号10w粉，知乎10多万粉丝，也算平台细分领域的头部，抖音几百万粉，小红书几万粉）。

有一些对各大平台规则研究的经验，因为之前涛哥和潇潇都已经分享了知乎与微信。而我们自己的业务目前一部分也集中在小红书，另外发现最近关注小红书的小伙伴也比较多，所以仿照两位前辈，做了小红书运营100条。（个人账号50条，品牌账号50条）。

事实上，在最早我们原创账号的内容生产过程中，就逐渐发现，不同平台对于流量的分发有着本质的区别，但总结下来，基于算法推荐的平台中，内容出现爆款以及涨粉的逻辑又非常类似，所以本质上来讲，我会把小红书，抖音，快手以及知乎看做相近平台（至少从内容生产端来讲）。

从我们实际运营的角度来讲，平台最大的不同在于这些平台对于最终倒流进“微信”这样私域流量的慷慨程度。相信做过的同学们，对于几个平台心里已经有杆秤，普遍的反馈，快手，知乎＞抖音，小红书。

废话不多说，下面跟大家讲小红书个人运营50条，我把运营的角色用普通个人账号和品牌账号做了区分，各写50条，当然，可以讲的东西太多，远不止这些，后续会慢慢增加。

个人账号运营50条

个人账号

1.小红书号称百分之80的用户都是女性，25-35岁的用户占比百分之60，用户主要集中在经济发达的一线城市。所以内容主题大部分围绕女性，美妆，护肤，育儿，瘦身，明星娱乐。

2.从搜索引擎的角度来讲，小红书笔记目前在百度拥有一定的曝光率。尤其是化妆品以及一系列护肤品，由于百度目前在手机端会给百度小程序一定的流量倾斜，一些大词下，小红书的笔记内容也有概率排在靠前的位置。

另外，由于小红书的投资方也有阿里的身影，在手机淘宝中搜索品牌名，淘宝经验里，也会随机抓取小红书优质笔记。

3.在做抖音的时候，我们就会注意到优质内容的内核往往具有共通性，小红书在早期的内容，围绕着“满足幻想”这一个内容类别做了很大文章。

女性的攀比心态又天生更强一些，因此小红书经常被感叹，“全世界最有钱的小姐姐都在小红书上”，他们天天换着背香奈儿限量款的包包，世界各地旅游，拍出ins风格的美照，有帅气年轻多金的老公，有比亲妈还疼自己的婆婆~即使目前小红书扩大的用户群，吸引了一大波抖音快手的mcn公司来输出内容，由于本身平台用户的特点，本着人无我有，人有我优的原则输出女性感兴趣的内容，仍然是运营小红书账号的核心。

4.要开始运营小红书账号之前，请先关注“薯管家”(非常重要！），任何一个平台都需要先了解它的规矩，小红书的规矩，一般由薯管家发布。

规则的改变往往意味着内容输出的方式以及玩儿法的改变，作为个人账号运营者，重点关注“品牌合作人”相关笔记，品牌账号运营者，重点需要阅读“推广笔记社区规范”以及“品牌账号”相关功能。

5.小红书采用笔记“收录”机制，被小红书收录的笔记才有推荐量，同时可以被搜索到。笔记被收录的标志：直接搜索笔记的第一句话，如果笔记被收录了，就能被搜索到，反之，则为无效笔记。另外，被收录不一定被算法推荐，但是被推荐一定会被收录。

6.小红书的笔记类型主要分为“文字图片类”笔记和“视频类笔记”，两种类型的笔记有着非常类似的收录机制。文字类查找正文内容的第一句话，视频类笔记查找视频简介（视频搭配的文字内容）第一句话来看是否被小红书收录。

7.影响笔记被收录的因素一：排版。小红书的笔记没有类似于微信公众号的第三方编辑器，内容都是在小红书上编辑，要想内容有一个漂亮干净的排版，需要多用一些emoji和小红书自带的表情。

8.影响笔记被收录的因素二：标题。第一句话最好包含标题，小红书的关键词机制和标题的相关性。*同样，在文章内出现关键词，也有一定几率被收录进关键词笔记之下。

9.标题是social平台影响打开率的重要因素，小红书文字笔记的标题是每篇笔记的第一句话，20个字符。另外，“封面标题”与“文字标题”应该具有同等的重视程度，在图片上以及视频封面上的标题也会影响打开率。

（小红书最近在内容上进行了很大的调整，我们可以很明显的感觉到，发现页面中推荐内容的头图开始变得更加“干净”，“清爽”，颜值提高，因此内容输出者需要注意，及时根据平台调性进行内容的迭代，不能一招鲜吃遍天2019.9.3）

10.标题中加入数字，带入一些数据。对于女性，这个数字更倾向于和金钱，时间周期以及品类数量有关。女性大部分非理性的，虽然有些笔记我们看到标题非常反科学，但就是很多人点赞。

11.标题的情绪化，多加一些感叹号！！因为是个人笔记，可以适当无视广告法，加入一些“最，效果完美，顶级”这样的词语，为了流量，做一下标题党。

12.标题中带有身份标签，小红书大量的笔记和美妆护肤相关，因此在选择身份标签时，除去传统的学生，白领等身份，可以从肤质，发质等方面寻找身份认同。

13.标题中一定一定要埋入关键词，不管写什么内容，都需要围绕着关键词做文章，这也是小红书收录及推荐机制的基础，每篇文章的标题中，需要埋入预先想好的关键词。

14.影响笔记被收录的因素三：标签。小红书发布笔记图片上，都可以加标签，类型从地点，品牌到具体店铺，或者具体at哪个用户。经过小红书备案的品牌（在品牌账号里会讲到），可以点击tag进入品牌相关话题。同样也可以打语音标签，声音好带人设的账号加入这样的标签很吸粉。

15.影响笔记收录的因素四：图片。采用原创，高清，无水印的照片，如果是广告内容，尽量不要放单独产品的图片（即使放，也加一些表情和文字）。正常内容输出的话，首图和标题的重要性一样，标题不要遮挡图片中重点对象（如重要人物，产品拼图中不要太遮挡产品）

16.小红书账号的权重，和知乎类似，小红书账号也有自己的权重。用户在某个话题或关键词下的权重，是根据他过去在相关话题下的笔记得到的转评赞有关。用户过去在某个领域内发布笔记的数据，体现了其在某个领域下的认可程度。高权重用户的点赞，评论及收藏行为，会对笔记排序及流量推荐有一定的影响。

17.小红书账号也需要养，接触过微信养号的各位大佬们应该有所了解，小红书的想要提高自身账号的权重，除了发布内容以外，每天也需要进行一些点赞，关注，评论等行为。增加自身账号的权重。

18.由于账号权重的存在，对于小红书的内容输出者，尽量可以做到人设完整，内容垂直。在某个垂直领域内持续稳定输出平台推荐的优质内容。

19.小红书账号的等级系统，为了鼓励内容创作者进行更新，小红书也有自己社区内的等级系统，简单来说完成内容发布的任务获得足够的互动数会升级。升级后获得的贴纸都是无关痛痒的奖励，最重要的是！账号等级高，发布的笔记会更优先进入审核，内容有更大的概率被推荐。

20.大量的广告笔记，不带利益声明，不走品牌合作人，账号的权重会被降低。

21.推广笔记的界定，简单来说就是带有广告性质的笔记。而小红书官方定义是，品牌或其他利益相关方赠送/付费/邀请试用/晒单抽奖都属于存在利益相关，与作者存在利益相关性的笔记就属于推广笔记。

22.什么笔记会成为推广笔记，这条小红书推广笔记社区规范需要反复研究，链接附上，总体来说，品牌赠送，有偿广告，最容易被判定为推广笔记。复制本条消息打开小红书 APP，就可以看到 @薯管家 发布精彩内容啦！