视频号运营｜做视频号第4天出了一条30+W爆款，人人可复制的内容设计逻辑

大家好，我是王橙汁，一名地产从业者，互联网小白，前段时间，我参与了一个视频号日更活动打卡，做到第四天，我出了一条爆款视频，单条浏览量目前破33万，点赞7000＋，转发5000+，也让我的视频号在没有任何互赞，互粉等动作下，仅依靠此条爆款内容增粉近1200。

我以一个小白的视角，为大家阐述，我在做视频号内容时的一些洞察和内容设计思路，简单交代下我的背景：

我是一名地产营销&品牌策划，一直在地产行业内，微信内积累了2000以上人数的同行，微信私域人数6000➕。我的视频号名字：地产笔记侠；定位为：以地产圈内人角度，讲述服务地产圈内人和买房人的视频内容。

接下来，我从以下几个方向为大家阐述我认为的视频号爆款可复制的内容设计逻辑：

一、基于对视频号使用方式的四点洞察，我得出的视频号爆款制作捷径

二、用“做公众号的方法”做视频号，我的视视频号内容设计逻辑及方法

三、「内容的高度共情➕私域精准助推」—拆解我的爆款视频的制作过程

四、作为一名小白，可复制并类比使用的视频号运营经验总结

第一部分

基于视频号使用方式的四点洞察，我得出的视频号爆款制作捷径

洞察一、视频号：内容领域的下一个十年主题

视频化表达将和图文一样成为人人具备的表达技能

图文时代在向视频时代迈进，视频+直播作为表达形式，降低了表达门槛。并不是每个人都能写一篇长文章清晰地表达自己，但是几乎每个人都能用手机拍摄、发布短视频，以及开启一次直播。

无论是抖音、快手 、B站还是微信视频号，都只是我们视频化表达的平台和载体。但是因为每个平台的定位、功能、资源的不同，我们在不同平台上使用的方法要有所区分。

洞察二、视频号：不是短视频，

是微信生态内新的“信息载体”和“沟通方式”

抖快目前已经成长为中国最大的两个短视频内容社区，他们是一款：满足用户记录生活、休闲娱乐以及部分社交和获取信息的需求的app。视频号是什么?视频号是全民沟通互动使用的app——微信，生态内的一环，视频号更倾向于用：短视频和直播，作为新的“信息载体”和“沟通方式”来更好的满足用户的表达需求。

洞察三、视频号是：加了公域流量杠杆后

公众号图文内容以及朋友圈的视频化表达

图文时代，微信生态内，最好的信息载体和传播工具是：朋友圈——私域内表达和传播；公众号——通过搜索功能链接到公域内进行表达和传播。

视频号可以说是，对微信内生产内容的两大基地（朋友圈＋公众号）进行公域流量赋能。

将图文内容，通过短视频＋直播的表达方式，降低表达门槛，同时将内容通过公域杠杆引入了公域流量的更广阔的舞台，触达全网用户。

正如张小龙说，可以用公众号对于文章分享的价值去理解视频号对于视频分享的价值。与公众号相比，视频号会更公域，更广泛。

原因两点：1、文字门槛高；2、分发逻辑流量杠杆有限。

洞察四、视频号的传播机制：【私域+公域】结合，【社交裂变＋算法分发】互补，

点赞裂变效果极低， 让视频在朋友圈转发才是私域流量的最大效能！

我们都知道，视频号与抖音快手相比最大的差别就在于它对私域流量和公域流量的结合。

• 私域流量：借助微信账号的好友关系，让视频号内容通过社交推荐，从私域到公域裂变，再从公域反哺私域。这是视频号相比较于抖快平台最大的优势！

1. 私域流量可以助力视频号起步阶段流量冷启动；

2. 能向用户推荐其他好友感兴趣的内容，通过社交裂变；

3. 最重要的是和朋友圈打通，能一键转发到朋友圈扩散，再从朋友圈倒流回到视频号内。

• 公域流量：通过中心广场“推荐”页，内容在算法加持下，链接公域流量。

①视频号的推荐算法是基于多重指标进行的，不一味强调向用户推送感兴趣的内容，降低热门内容的流量加权；

②在公域触达全网用户后引导用户沉淀在微信上的私域流量池，反哺私域。

综上所述，公域流量推荐机制还属于被动操作，算法行为，个人努力成效低。

与私域的裂变和打通，是视频号最大的优势，也是我们创作者最清晰可见的涨粉通路！

私域的裂变，我们可以理解为：为我们的视频内容点赞的好友越多，就有越多的好友's好友接收到我们的内容，视频传播就一定越广。但是，如果仅仅靠视频号内点赞来进行裂变传播，会又怎么样的结果呢？

相比较于抖快平台，公域总流量不足，用户没有形成使用习惯，这是视频号目前阶段的劣势。也就是说，就算你的好友点赞推荐了，你的好友的好友可能看视频号的人也没几个，点赞推荐的裂变效率极低。

但是，我们都知道，虽然使用视频号的习惯还待培养，然鹅刷朋友圈却是我们每个人戒不掉的日常。

让视频号像公众号链接一样在朋友圈内转发扩散，再到视频号内点赞，是视频号传播最高效的方式，也是私域流量助推视频号的正确打开方式。

【总结】

1、人人都该学会视频化表达，直播＋视频逐渐成为一项基础输出技能；

2、视频号的初级价值——是微信生态内新的“信息载体”和“沟通方式”，用来完成用户的视频化表达；

3、视频号的高阶功能——是视频化版本的公众号；通过引入了公域流量，传播更加高效，可以触达全网用户；

4、视频号内点赞裂变效率低，让视频号像公众号一样在朋友圈内转发，是私域流量助推视频号最高效的方式。

第二部分

我的视频号内容设计逻辑及方法

根据第一部分的分析总结，我们得到的结论是：让视频号像公众号一样在朋友圈内转发，是私域流量助推视频号最高效的方式。

基于上面的结论，那么在我们的内容设计上，我们要思考的是：什么样的内容最能引起我们自己的朋友圈内及微信群内的私域用户进行主动转发扩散？

注意一定是我们自己的私域流量转发的内容（因为我们是要挖掘这些人感兴趣的点，形成视频，让他们主动传播）

1、无论是图文或是视频，内容的底层逻辑是不变的，视频只是更生动的演绎了图文内容。公众号链接，作为朋友圈转发最多的内容载体，将公众号的10万➕做成视频形式就是最精准的传播内容。

2、腾讯和抖音平台的相互抵制，抖音的内容需要下载后才能转发到微信，其实是视频号最大的机会点。我们去观察体会：现在或从前，哪些视频，被我们私域内的朋友转发到了朋友圈，为什么转发这个内容到朋友圈，就用这部分内容在视频号内复制或重新表达。

归根结底，是引发我们私域流量用户的主动转发，方法分别是：

1、在视频号内:用视频演绎图文时代的爆款内容；

2、利用腾讯和其他短视频平台抵制的机会，视频号转发到朋友圈的便捷性，搬运或复制：其他平台上曾引起朋友圈转发的视频内容。

第三部分

我是怎样完全遵从上述逻辑，制作出了这条30万＋流量的视频

我是一只短视频小白，抖音粉丝只有100＋，单条视频均播放量小于500，但是我做了4天视频号，通过内容的深度共情＋私域流量的精准助推，我产生了一条30万＋观看量的爆款。我的运营逻辑如下：

一、视频号定位：

因为我的私域流量较大且非常垂直精准（总人数5000＋，地产从业者2000＋，其中地产策划为主要人群），我的视频号初期内容定位为：能够引发朋友圈内地产从业者自动转发的视频内容

二、视频选题过程：

在微信搜一搜内搜索：地产策划。排名最靠前的文章都在向我传递关键词：地产策划很忙、地产策划很惨、地产策划背锅侠——我判断了下，这是一个非常有情绪点的选题方向，非常适合用视频去演绎：苦 累 忙 这种情绪。

于是我就去抖音里搜：地产策划，但是演绎的形式都不足以表达这种情绪，于是我就在抖音里继续搜关键词：苦、累、心酸等关键词寻找合适的形式，于是就看到了抖音描述烘焙从业者辛苦的这样一条视频表现形式，结合了公众号内的文案内容，就形成了这条视频

三、私域助推过程：

视频通过剪映制作完毕后，并发布到视频号后，先转发到朋友圈，然后转发到各种精准的群，最好的方法是，再邀请几个业内有影响力的人或者垂直领域私域较大的人帮忙转发一下，效果加倍。

四、复制效果：

如果说我做出一条爆款可能是巧合，但如果我按照这个方法操作多次，都能保障相对较好的传播效果，那应该就算是可复制的方法论。

总结下我的视频制作过程：

1、定位：对自己私域内流量进行定位，思考最能引发这部分人群转发的内容；

2、选题：在微信搜一搜内，搜索关键词，从搜到的10万＋爆款文章或排名靠前的文章中进行选题，尽量选择能引起人共鸣的主题；

3、视频呈现：文案就从公众号的文章中摘取提炼，形式去抖音搜索关键词寻找灵感

，平时也要多积累取巧的视频形式；

4、私域流量助推：首先自己在视频号内点赞进行推荐，再转发到朋友圈，要尽量配文引导大家点开观看；再转发到精准垂直的群内，引导大家点开观看；再针对性的请一些 精准垂直流量较大的人帮转发。

第四部分

作为一名小白，我做视频号一个月的一些经验总结

1、爆款底层逻辑：内容的深度共情＋私域流量的精准助推；

2、内容规划：引流爆款＋干货沉淀，双管齐下。爆款是用来引流的，但是不必要每条都做爆款相似的内容，其他内容可回归内容沉淀，不必每条都考虑引流问题；

3、选题方向：将朋友圈内被转发最多的公众号链接用视频表达；复制或搬运抖快音内当下最火或者曾经在朋友圈里被多人转发过的视频；

4、文案：从公众号爆款来提炼文案；

5、形式：去抖音上搜索关键词来寻找合适形式，平时也要注意收集；

6、工具：抖音是最好的素材和灵感发源地；另外表情包是最好的情绪表达工具，可以在输入法等渠道，通过关键词找到最贴切的表情包。

另外，就像萧大业老师所说的这样：“爆款作品要带有情感或者情绪，让人感觉到你的作品里有情绪在流动。商业的本质就是通过情绪的驱动，建立传递和连接。”那么哪些情绪是共通的，哪些内容易于被传播的呢？

1、说别人想说但没说出口的话：鸡汤类或我做的这种自嘲类都属于此类内容

2、美的事物：摄影师高质量内容，分享美好

3、知识类：有知识有、有内涵、同时有趣的内容8

4、荣誉感：能表达对家乡、民族、母校等群体IP的荣誉感的内容

5、利益相关：比如我们做地产的，就喜欢转发鼓吹楼市上涨的信息，诸如此类内容。