微信更新：增加一实用功能！

微信在加速“造局”与“循环”。

作者 | Bella

出品 | 微果酱(ID：wjam123456）

微信iOS端正式更新至7.0.21版本，这次又新增了什么功能？

1、iOS端新增”在电脑上打开“功能

公众号文章、微信小程序新增“在电脑上打开”功能，点击右上角的“...”即可查看。

选中该功能后，登陆了同一微信账号的电脑将自动弹出该公众号文章的阅读窗口或者小程序窗口，用户可直接浏览，形式类似于“手机投屏”。

一个是青少年模式，限制你家的小朋友别乱看东西。

另一个是搜索表情包功能，给懒人用的，比如我

2、视频号发布新增“半屏模式”和“全屏模式”选择

视频号新增“半屏模式”和“全屏模式”选择，用户在选择完发布素材后，将收到“你发表的内容将有以下两种展现模式”的提示，此举应该是为了适应不久前更新的“推荐”模块的沉浸模式。

同时右上角新增“预览半屏”功能，点击后用户可自行调整半屏展现的内容范围。该功能目前已在安卓端和iOS端同步上线。

2020年，是微信的第10年、公众号的第8年、视频号的第1年。

夸张一点说，微信今年大大小小的更新怕是有上百次。这样前所未有的“疯狂更新”，似乎照应了2020年微信公开课的主题“Always Beta 未完成”。

2020，微信“造局”的一年

2020年的更新多且繁杂，接下来，月月鸟将从视频号、公众号、小程序、朋友圈四个维度，总结盘点微信2020年经历的更新，并由此试图探看：微信2020年想要“完成”的究竟是什么。

1、公众号——从巩固中谋变

说起公众号在2020年最大的变化，也是用户切身体验最深刻的感受，应该就是推荐分发模式的变革。

在热点往往决定了阅读率的今天，爆款难产最直接的体现便是阅读量的下降。

唱衰公众号的声音一直都在，虽然公众号至今能守住全网最大图文内容平台的位置，但公众号在近年来阅读量下降却是不争的事实。微信之所以让算法推荐渗透进公众号，原因之一也是想要拯救公众号日渐下滑的阅读量。

从4月底公众号开始灰度测试打断时间线推送开始，算法推荐进入公众号的号角便已吹响。到后来文章底部出现的“推荐内容版块”、订阅号信息流中出现的公众号/文章推荐、再到话题标签主页中出现的其他账号文章推荐，公众号在用户能接触到的地方，都新增了算法推荐为核心的功能。

无论是社交分发，还是算法分发，都是一把双刃剑，微信在公众号版块频繁的改版更新，月月鸟认为，微信既在试探用户对于算法分发的接受程度，也在摸索最适合公众号的“社交-算法”混合分发模式。

2、视频号——从无到有，占据用户注意力

视频号可谓是微信在2020年的（不出意外，也是2021年的）“明星产品”。上线短短一年（还没有完全开放），视频号便长成能与抖音快手并称的短视频平台。短时间能获得如此浩大的声量，视频号还是得益于背后微信这个流量“大靠山”。

微信的每一个角落，都有视频号的身影。发现页、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信红包、个人名片……

微信在倾其所能给视频号最大的流量池、最好的曝光位置。

• 搜一搜第一版有视频号入口；
• 关键词搜索的第一版是视频号内容；
• 朋友分享的直播占据朋友圈的置顶位置；
• 点击所有位置的话题标签，跳转的第一版内容是视频号动态……

视频号刚上线时，大家都以为微信的意图只是想在短视频蛋糕上分一杯羹时，而爱好连接的微信，却利用大家起初都不看好的视频号，将微信零散的功能都连接起来。

视频号对于微信而言，已经不仅仅是一个短视频工具了，而是一个连接微信生态的关键一环。

3、小程序——崭露锋芒

2020年，大家都在猜小程序究竟会不会打通朋友圈（7月时，还真有打通的迹象，只是后面不了了之）。没想到，视频号抢先在朋友圈前，打通了小程序。

从10月份微信小商店打通视频号，并支持直播开始，小程序就踏出了打通视频号的第一步，在2020年的最后一天，月月鸟发现已经有商家的自有小程序打通了商家视频号主页，位置就在原本微信小商店的按钮处。

据QuestMobile 发布的《微信小程序生态洞察报告》，截止2020年9月，十万级以上的微信小程序数量已达到4418个，小程序总体月活跃用户规模也达到了8.32亿，月人均使用时长达68.1分钟。

无论是月活还是用户使用时长，小程序都展现了巨大的潜力，后续小程序会怎样配合微信生态中的其他部分做好联动，值得期待。

4、朋友圈——视频号的强大助力

张小龙在2019年的微信之夜演讲中，透露出朋友圈的数据：

从发布到现在，每天进去朋友圈的人数一直在增长，没有停下来的势头。到现在每天有 7.5 亿人进去朋友圈，平均每个人要看十几次，所以每天的总量是 100 亿次。
公众号：微果酱张小龙微信之夜4小时演讲全文

尽管近年来，有部分用户已经宣称不更新朋友圈了，但毫无疑问，刷新查看朋友圈已经成为了大部分微信用户的生活方式。2019年朋友圈的数据是100亿次，这两年微信的用户数一直在增长，朋友圈的点击量也只会增多。

公众号文章一直都打通了朋友圈，但从来都没有享受过视频号直播能置顶在朋友圈的待遇。虽说后续因为用户体验上的争议，微信很快就更新了可以关闭的设置，但微信利用朋友圈为视频号导流，已经是一大趋势。

2020年结束，微信整个生态“造”的局已经渐渐成型，但这个局是为何而设呢？

微信正加速流量内循环

外界一直开玩笑说视频号是微信的“团宠”，而之所以微信把视频号放在这样高的位置，是因为微信将视频号视作打通微信生态中其他部分的桥梁。在2020年9月的视频号官方活动上，微信官方就称：视频号是微信生态闭环重要的链接版块。

在视频号之前，用户可以通过微信实现社交（聊天、朋友圈）、娱乐（公众号、订阅号）、购物（小程序、微信支付）等功能，但这些功能彼此之间是相对割裂独立的，视频号作为微信的连接“桥梁”，成功地延长了用户的体验链条。

• 单就工具使命上而言，视频号完成了把图文、社交流量转化为视频、直播流量的任务，微信也成功借助视频号加速了用户流量在微信的内循环；

• 而对于原本在公众号上的内容创作者而言，视频号完成了让他们顺利转战视频赛道的任务，减少创作者外流到别的视频平台；

• 对于微信上的商家们，“视频号+小商店”的组合，为他们提供了一个完善便利的带货和直播的平台。不用跳转外部购物和直播平台，可以明显促活商家自有社群中的私域流量；

• 对于普通用户来说，在微信上便能完成视频、图文、购物、直播、社交等活动，便利性也是大大提高。

至此，微信生态的流量循环局已经布好，微信“造局”的任务也完成了。

关于微信，张小龙一直强调：

“我们是希望建造一个森林，而不是建造一个自己的宫殿。”

加之，张小龙的一个重要的产品理念，便是：“通过设定简单的、确定的规则来构建一个自然的生态，用户在这个去中心化生态里能自然演进。”

互联网是开放的，用户也是自由的。与其说微信2020年在新领域的动作是要分短视频和直播的蛋糕，更不如说微信是在扩充生态的“基础设施”，让用户在“森林”中生根发芽、自然演进。

2021年的微信会怎么迭代，怎样在这个大局中拨弄风云，这还得由时间来说话。而月月鸟确定的是，十岁的微信，依然充满了未知的活力。

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