“钞能力老鼠”迪士尼再下一城：和Netflix竞争流媒体市场

据CNBC报道，迪士尼和美国最大的有线电视运营商康卡斯特15日宣布，迪士尼将从康卡斯特手中获得对视频网站Hulu的“全面运营控制权”。

　　根据协议，康卡斯特还可以选择在2024年，以至少275亿美元的估值，向迪士尼出售其持有的Hulu 30%的股份。

　　米老鼠有“钞能力”

　　从为梦想作画，到风靡儿童世界，再到如今达成多起收购，迪士尼完美演绎成熟资本运作者的人格化成长史，是名副其实的版权界“灭霸”： 

　　2006年，迪士尼斥资74亿美元收购皮克斯动画工作室；

　　2009年，42.4亿美元收购漫威，获得其大部分IP所有权；

　　2012年，40.5亿美元收购因《星球大战》系列闻名的卢卡斯影业；

　　2019年3月，710亿美元收购二十世纪福克斯，获得拥有104年历史的福克斯制片厂FX、国家地理频道Nat Geo以及Hulu 30%的股权。

　　迪士尼的频繁收购引发了“垄断论”，但这是所有巨无霸公司在竞争中保持活力的必要举措，如同逆水行舟，不进则退。

　　系列收购为迪士尼带来收益增幅，5月8日，迪士尼发布2019第二季度财报，总营收149亿美元，净利润同比增加85%。其中，主题公园营收61亿，媒体网络收入55亿，电影制片业务超20亿。

　　迪士尼迟暮？试图和Netflix争夺流媒体霸主

　　“钞能力”成为吃瓜群众对迪士尼的最新印象，但实际上，这个历史悠久的品牌身处相对危机，有着英雄迟暮的担忧。

　　2017年，迪士尼遭遇上市以来首个营收下降的财年，营收占比40%多的媒体网络业务持续走低，最主要原因，是有线电视受众被Netflix等流媒体抢走。

　　与中国传统电视行业的境遇略有相似，视频网站通过购买版权、自制IP等方式，收割用户的时间和金钱，更进一步，它们则在传统电影业的顶级争夺中登堂入室。

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　　Netflix已成个中翘楚，2018年，Netflix凭借1500小时的原创内容，占据全球近20%网络流量，获艾美奖112项提名。

　　今年2月，Netflix拿下15项奥斯卡提名，更跻身美国电影协会新成员，替代被收购的福克斯成为好莱坞“新六大”。

　　Netflix的迅猛势头与随之而来的利益损失，成为迪士尼为福克斯狂掷 713 亿美元的重要契机。

　　Hulu是Netflix流媒体领域的竞争者之一，中国用户对Hulu十分陌生，实际上Hulu已成为美国第二大、北美第四大视频平台，原本迪士尼、福克斯、康卡斯特各自持有30%股份，AT&T持有10%。

　　收购福克斯后，迪士尼成为Hulu最大股东，从康卡斯特手中接过运营控制权顺理成章，是对抗Netflix的重要一环。

　　此外，迪士尼从Netflix陆续撤下了许多经典动画、漫威超级英雄剧集版权，转而与Hulu达成独家版权与剧集制作协议。

　　迪士尼甚至推出了自己的流媒体服务，上个月，迪士尼在投资者大会上对Disney+进行最强官宣，用210页PPT详解流媒体战略。 

　　迪士尼展示了用户界面，并宣布：皮克斯、《星球大战》和大部分漫威电影都将在平台上架。在第 5 年之前，将达成原创剧集系列50套以上，电视10000集以上，电影超500套。

　　尽管如此，体量巨大、业务复杂的迪士尼，能否在与流媒体原住民Netflix的竞争中取得胜利，仍是个未知数。