“报复性消费”来了吗？“五一”小长假给出这样的答案

如果不是大家脸上的口罩，线下商圈的汹涌人潮可能会让你恍惚穿越到往年的“五一”黄金周。在上海、杭州等城市，苹果门店排起长龙，星巴克一桌难求，火锅店也紧俏起来——只不过你需要掏出手机展示“健康码”才能进入。

　　五一期间的湖滨银泰商圈，人潮汹涌。

　　“玩”出复苏，“吃”出增长，“买”出希望。“五一”期间线上线下各种新消费创新激发了内需市场，驱动着经济回暖。

　　今天(5月5日)，上海“五五购物节”正式启动，零点一分刚过，上海商品在天猫成交即破亿！16个小时后，数以万计的上海商家在天猫平台业绩超过去年同期，上海商家在天猫平台成交额达到去年同期的近200%。

　　而此前一天的晚上，淘宝主播李佳琦开设上海专场，上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞也前来助阵，结成“霞琦灵光”组合为上海带货。

　　遭受重创的旅游商家，也开始从周边游客流中看到希望。文化和旅游部刚刚公布的数据显示，5月1日至5日，全国共接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。游客数和收入分别相当于去年“五一”四天假期的近六成和四成，旅游业正在复苏。

　　阿里巴巴今天发布的 “五一”消费出行趋势报告显示，这个小长假呈现三大趋势：“宅”消费驱动经济回暖、周边游发现“家边之美”、忙复工撑起家的希望。

　　疫情尚未远去，生活仍在继续。5月4日晚，在大麦网、虾米音乐、微博等平台联合发起的“相信未来”首场义演中，王菲改编的歌词就唱出了大家的心声，“战胜疫情需要我们有始有终”“风雨过后一定会有美好的天空”。

　　周边游：发现“家边之美”

　　疫情期间，家是人们的庇护所，网上消费、云上办公、线上复课。“宅”不仅意味着人们和家的相处方式发生变化，更令今年五一假期的消费趋势有所改变。

　　有人说，熟悉的地方没有风景。而今年“五一”假期出行，更多人从之前长途跋涉的远游变为休闲，和家人、朋友一起，重新发现自己的城市之美、身边之美，深度领略熟悉的美好。

　　飞猪给出今年“五一”出游的关键词是：“谨慎”和“希望”。防护用品销售飙涨，短途旅游产品旺销。在做好防护的前提下，人们依然满怀出游希望。

　　飞猪数据还显示，全国游客热门出发地和目的地城市高度重合，上海、杭州和成都既是最热门出发地，也是最热门目的地。这意味着，周边游是今年“五一”出游的绝对主流。

　　4月29日，北京的公共卫生响应级别忽然从一级降成二级，国内低风险地区到京出差和返京人员不再要求隔离14天。消息发布后一小时，飞猪北京进出港机票成交量比前一天同时段增长超500%，火车票成交量增400%。北京由此迅速登上“五一”假期全国热门出发城市前五，热门目的地城市前十。

　　故宫博物院在5月1日重新开门迎客，但每日限流5000人。相比之下，北京接待更多游客的是公园、动物园等。

　　五一期间，饿了么蓝骑士在送餐

　　有趣的是，野餐成为了一种新风尚。饿了么数据显示，“五一”前三天，武汉公园外卖订单是4月同期的4.3倍，增速全国第一。

　　不同城市野餐外卖风格迥异。上海人最喜欢在公园叫咖啡、昆明人喜欢叫烧烤、而哈尔滨人爱叫麻辣烫。

　　宅消费：驱动经济回暖

　　“宅”经济，让宅变得更美好，也让不少商家抓住了机会。我们不妨来看看“五一”假期前三天的一些数据。

　　在淘宝天猫，生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%，家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。显然，人们更加注重打造美好的家庭生活。

　　长假难得，但复工复产复学更来之不易，很多人选择假日宅家充电学习。天猫图书销售同比增长24%，经济类图书更是大涨45%。线上办公学习趋势也令淘宝天猫的手机销量同比增长70%、笔记本翻了1倍、平板电脑翻了2.5倍。

　　在家照样全球购。天猫国际进口商品销售同比增长41%，其中数码家电增长381%，美妆增长42.5%。日本、韩国、美国、澳大利亚、泰国的商品依然很受欢迎，这大概也在一定程度上缓解了这些国家商家的焦虑。

　　五一期间，盒马线下消费火爆

　　生活在盒马门店周围的“盒区房”居民，最爱下单“湖北加油虾”。盒马销售额同比增长近4成，活鲜小龙虾销售额更是同比增长近6成。

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　　忙复工：撑起家的希望

　　复工复产，也正在撑起一个个家庭的希望。

　　“五一”假期前一天，淘宝心选联合天猫宣布，开放外贸企业直供招商入口，让外贸企业将原计划运往海外的商品，通过电商平台销往国内。

　　这是阿里巴巴扶助中小企业的“春雷计划”措施之一。此前，一大波来自东莞、深圳、义乌等地的外贸工厂，已经入驻了淘宝特价版。

　　很多之前遭遇订单危机的外贸企业，因此在“五一”假期忙着加班。

　　快递小哥们忙个不停。物流既是抗疫的生命线，也是经济回暖的生命线。菜鸟网络数据显示，五月前三天，全国剁手党产生的物流订单量同比增加45%。

　　小店开门、夜经济复苏。支付宝数据显示，“五一”期间夜经济已恢复90%，而消费劵成为拉动夜经济复苏重要力量。阿里本地生活数据也显示，4月30日至5月1日，上海小店饿了么订单量环比增长超4成，复工商户数环比增长超3成。

　　最后一批恢复的线下门店，也迎来了大客流。银泰百货最后一批复工的湖北门店逐步恢复，“五一”前三天，武汉银泰创意城、仙桃商厦两店客流分别是清明假期的4倍和8倍。

　　消费回暖，显然也给了商家们更多信心。今天(5月5日)晚上20:30，江苏卫视与聚划算联合主办的“聚划算百亿补贴”55盛典青春选择之夜开启，李宇春、郎朗、伍佰等明星会进一步唤起大家的消费力。乳业国货品牌君乐宝出手冠名晚会，并在这一天宣布黄渤为其品牌代言人。

　　有希望，有坚持，一切都会好起来的。

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