“90后”其实还能是这样

一般讲到90后，指的是1990年以后出生的一代。如果从时代变革相似性上看，90后倒是跟60后有些相同之处。他们都赶上了大时代和各种思潮变迁的时间窗口。 文/杨健

　　因商业调研的需要，我从去年开始研究所谓的90后群体和90后现象。但越到后来越发现，90后这个词是一个伪命题。 一般讲到90后，指的是1990年以后出生的一代。在访谈1990这一年份出生的大学生、打工者、私营业主、银行职员、公务员后，发现他们都厌恶“90后”这个标签，且抵触所有被标签化的东西。在他们看来，他们早就被误读很多年。 90后的价值观是什么很少有人会反对“90后是多元化的价值观”，包括90年代出生的群体本身。他们中有人讲到：我有自己的价值观，我有自己追求的东西，我尊重我的父母，他们也很理解我，我尊重别人的价值观。跟我的追求不同的人，我顶多不接触。 90后不同价值观追求的故事和案例也比比皆是。本文篇幅所限，各种生动故事不做赘述。因我是做商业研究的，仅从时代经济的视角做一下解读。 以目前的多元化判定标准看，90后应叫“95后”更准确些。不少学者认为，我们国家是在1998年前后告别了短缺经济，“95后”的童年生活在商品相对丰富的经济年代，这造成了“90后”与95后之间的截然不同，从时代经济对人的影响上看，1985年-1995年出生的一代反而有些相似性。 如果说1998年我们国家进入了相对过剩的商品经济，各种商品不再是卖方市场，物质上人们渐渐有了选择的自由，人们可以自由控制自己的注意力，只关注自己感兴趣的那些商品或信息。进入21世纪以后，尤其是互联网兴起后，时代的多元化价值观才开始具备存在逻辑。如果对90后的多元化价值观做个比喻，那就是多维看单维。举例来讲，一幅画是二维，这幅画上有一个山上高楼，层峦耸翠，很有气魄。但这种高度只是二维平面上的，对三维空间的人来说，瞥一眼就可以了。普遍的社会误读是什么实际的访谈和各种调研中，发现真正去看90后标签之一—《小时代》的90后并不多。CMI校园营销研究所的一份关于90后的报告中，列出了90后知识青年阅读方面的调查数字：读的最多的书竟是《平凡的世界》，而《小时代》读的人很少。抖音快手各种短视频引流软件 www.889.com.cn 

　　类似的调研数据也很多，总结一下不难看出，真正站在一定格局上去观察90后定会是跟每个人的直观印象有着极大差异。 其实，我们在谈论90后的时候，我们实际是在感悟时代。 2013年快乐男声的总冠军华晨宇，在十进九的比赛中，翻唱了一首张国荣的《我》，这首歌似乎是在为90后而唱。“我就是我”也就是这个新时代的最好注解。华晨宇在十进九比赛后，当晚发微博说：我只有23岁，我不是70、80、90后，我就是“我”。 从另外的角度看，用年龄来划分时代是错误的。不少90后甚至更喜欢跟父母在一起。族群化的90后，甚至将比自己年龄大的多的朋友，都划到自己的族群。“年龄划分”在90后一代看来已经丧失了存在意义。 如果从时代变革相似性上看，90后倒是跟60后有些相同之处。他们都赶上了大时代和各种思潮变迁的时间窗口。 作为雇员90后的特质是什么 我有一位地产行业的企业家朋友，有一次他讲：雇佣员工，我愿意用70后，也愿意用90后，但不愿意用80后。这话一听，我就不淡定了，因为我也是80后嘛。 后来，我仔细琢磨，并观察他的企业管理过程。虽然他那个讲法并不绝对，但貌似有些道理。时代造成的人的问题，似乎有一定的客观性。如果说80后的关键词是“叛逆”，90后的关键词就是“自我”。90后是自我但不叛逆。 90后的自我，并不是盲目任性的自我，而是有自己的个性并负责任的追求，这种自我是开放性的。他们也更有爱心，更懂得维护规则，他们最怕的是没有契约和各种潜规则。 90后其实不是一代人，而是一种思考习惯，如果有时代的开放性，甭管几零后也能有这种习惯。 90后更喜欢低调的做靠谱的事。据调查，90后在校大学生中，有八成会在学业课余做兼职赚钱（八成数字，为调研时多次被访谈者的口头评估）。其中，有人会做一些很不起眼的事情，例如有的90后大学生会代同学打饭，他们的同学在宿舍忙论文、上网、或其他的，就会有同学代替打饭并送去宿舍，每次收五块、或十块。这样的做法，在80后、或70后看来会很不可思议。但在90后看来，做这事儿不丢人。 就是这样的，当80后还在感叹“我们上大学时，上小学是不要钱的；我们上小学时，大学还发生活费的……当我们不能挣钱的时候，房子是分配的；当我们能挣钱的时候，却发现房子已经买不起了……”这些时，90后已经甩开膀子拼命打拼了。90后管理的启示意义是什么 新时代的启示 去年的《城市画报》曾做了一次专题，讲90后青年是大时代里的小世界。这个讲法非常贴切，我们发现90后代表的一代，就是无数个小世界。互联网和全球化已经使动辄举国体制的“大时代”分解为无数个小世界，大时代能够产生的商业人物，在90后一代身上可能难再产出了。曾有一个流传的网络段子是这样： 60后，吃饭时，他们喜欢坐在老板对面。70后，吃饭时，他们喜欢坐在老板旁边。80后，我们最好别坐在老板旁边，那才无拘无束。90后，我是老板！ 由此来看，很多企业家在讲的90后管理，更是一个伪命题。90后是不能管理的，准确的说，90后是不能用传统工业化的方法管理的。90后需要更多的授权，他们有足够的能力按照定好的规则产出价值。而企业家的管理思维需要变，好的企业家不再是领头羊，而是变成自己的企业组织的牧羊犬。 随着对90后和时代商业的研究，我发现将来基尼系数代表的贫富差距将会被一种新的社会鸿沟所取代。这就是人的深思考和碎片化之间的差距，保留有深思考能力的人将是新时代的精英，而被移动互联网碎片化束缚的屌丝是新的穷人。这两种极端，已经在90后一代的身上突显。将会有一种“新基尼系数”来表征这一鸿沟，这一鸿沟产生的问题甚至会超过贫富差距带来的社会影响。 最后，如果再来看90后时。我们在讲的90后，实际是在感悟一个新时代。而90后，不是一个简单的标签，更不是几个热炒的人物，而是一种开放性的思考心智。面对时代，没有绝对成功的人和事，也没有绝对正确的管理商业办法，而是用开放性的心智坦然面对时代变化。【作者简介】杨健 ，商业研究学者，财经作家。企业和互联网咨询顾问。曾在微软做六年顾问，服务客户为央 企、部委、500强、上市公司。后做两年互联网高级管理。主讲互联网新商业的新书已在出版中，将于年中面市。